為盡快實(shí)現(xiàn)家具出口復(fù)蘇，企業(yè)應(yīng)注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，走多元化發(fā)展之路，堅(jiān)持出口、內(nèi)銷(xiāo)并重。同時(shí)，加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大現(xiàn)有工藝的改進(jìn)力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，使出口家具產(chǎn)品能符合歐美等主要出口市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)習(xí)慣。

　　2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)家具出口從高速擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)入相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期。隨著國(guó)家對(duì)家具出口退稅率不斷上調(diào)等利好政策的落實(shí)，家具出口一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，在勞動(dòng)力、原材料和物流等多種成本上漲以及外需持續(xù)低迷等諸多不利因素的影響下，近年來(lái)，家具出口行業(yè)再次遭遇拐點(diǎn)下滑。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)家具行業(yè)累計(jì)出口243.94億美元，同比下降10.73%。可見(jiàn)，家具出口行業(yè)的陰霾依然沒(méi)有散去。

　　記者通過(guò)對(duì)第120屆廣交會(huì)上部分家具出口企業(yè)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，有的老牌企業(yè)正主動(dòng)收縮外貿(mào)業(yè)務(wù)，以減少出口業(yè)務(wù)下滑帶來(lái)的損失。一些中小企業(yè)則通過(guò)生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平的提升，為品牌化鋪路，向高端產(chǎn)品市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　調(diào)整市場(chǎng)策略?xún)?nèi)外互補(bǔ)

　　目前，我國(guó)是世界上最大的家具出口國(guó)，家具出口成為推動(dòng)家具行業(yè)發(fā)展最重要的力量，也是帶動(dòng)輕工行業(yè)整體發(fā)展的重要組成部分。

　　上海丹豆工藝品有限公司是家具出口行業(yè)中的一家老牌企業(yè)。公司成立于2001年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的木制家具企業(yè)，是中國(guó)家具行業(yè)“最早專(zhuān)注做舊”的民營(yíng)企業(yè)。

　　“沒(méi)有疲弱的市場(chǎng)，只有疲弱的思想。”公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)方衍龍告訴國(guó)際商報(bào)記者，早在2008年金融危機(jī)爆發(fā)之前，公司就已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整市場(chǎng)策略，布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求和理念完全不同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和整體配套方案有更高的要求。內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)在為公司帶來(lái)更多挑戰(zhàn)的同時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值也得到了相應(yīng)的提升。”

　　據(jù)方衍龍介紹，2008年公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)份額只占到業(yè)務(wù)總份額的5%，而今年已經(jīng)超過(guò)了出口業(yè)務(wù)份額，占到近70%。“今年公司出口額還會(huì)有一定程度的下滑，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升，總體大致持平。”

　　公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要出口到歐洲、南美、中東、澳大利亞、日本等國(guó)家和地區(qū)。“產(chǎn)品出口市場(chǎng)較多，為公司規(guī)避了單一市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”方衍龍說(shuō)。

　　此外，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的影響，公司調(diào)整了生產(chǎn)策略，將生產(chǎn)基地從上海轉(zhuǎn)移至浙江臺(tái)州。目前，只有營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)和品牌管理等業(yè)務(wù)留在了上海。

　　談及公司未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的問(wèn)題，方衍龍表示，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上漲所帶來(lái)的影響比較明顯。“雖然中西部地區(qū)更具有勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，但家具生產(chǎn)還需要五金配件、皮革、玻璃、泡沫等輔助材料，以及物流運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題。中西部地區(qū)相關(guān)的家具生產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群還未形成，目前還沒(méi)有這方面的打算。”

　　堅(jiān)持品質(zhì)建設(shè)品牌

　　在廣交會(huì)家具展館內(nèi)，記者看到了一家以明清時(shí)期仿古木質(zhì)門(mén)樓為裝飾的特裝展位。寧波百福古木家具有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理錢(qián)燕君告訴記者，公司用作展位裝飾的仿古門(mén)樓在每屆廣交會(huì)上都會(huì)成為熱門(mén)產(chǎn)品。

　　錢(qián)燕君表示，公司已經(jīng)成立了30多年，是國(guó)內(nèi)最早做仿古家具的中型出口企業(yè)，仿古風(fēng)格的家居產(chǎn)品一直受到國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎。“目前，公司不斷加大對(duì)產(chǎn)品工藝水平和材質(zhì)的創(chuàng)新與研發(fā)設(shè)計(jì)力度，包括雕刻工藝的提升，使用水性漆等質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)較高的原料。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)中小企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，存在抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差、勞動(dòng)生產(chǎn)效率不高、盈利能力不強(qiáng)等問(wèn)題。

　　近兩年來(lái)，寧波百福古木家具有限公司同樣感受到了勞動(dòng)力成本上漲和外需低迷等不利因素帶來(lái)的影響。“影響相對(duì)有限，產(chǎn)品質(zhì)量的保證和工藝水平的不斷創(chuàng)新與提升使我們維持了市場(chǎng)份額，維護(hù)了國(guó)外客戶(hù)。”錢(qián)燕君說(shuō)。

　　對(duì)于公司未來(lái)的發(fā)展方向，錢(qián)燕君表示，公司多年來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新研發(fā)，主要是為下一步建設(shè)自主品牌進(jìn)行鋪路。公司目前還是一家代工企業(yè)，自主品牌可以為公司帶來(lái)更多的產(chǎn)品附加值，在國(guó)外高端市場(chǎng)也能占有更多的市場(chǎng)份額。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，為盡快實(shí)現(xiàn)家具出口復(fù)蘇，企業(yè)應(yīng)注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，走多元化發(fā)展之路，堅(jiān)持出口、內(nèi)銷(xiāo)并重。同時(shí)，加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大現(xiàn)有工藝的改進(jìn)力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，使出口家具產(chǎn)品能符合歐美等主要出口市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)習(xí)慣。